Ako najlepšie značky stavili na jednoduchosť a uspeli.

"Je to jednoducho značka" - presne to by si mali povedať vaši zákazníci či klienti spoločnosti, ktorej značku pomáhate budovať. V dnešnom svete biznisu, v ktorom vládne tvrdý konkurenčný boj a komplexné marketingové stratégie, je však presadenie značky na preplnenom trhu oveľa náročnejšie ako kedykoľvek predtým. Značky ako Hershey`s, Kellogg`s, či Ivory bez väčších problémov dominovali vo svojich produktových kategóriách tým, že vytvorili identitu, ktorej zákazníci ľahko porozumeli a silne u nich rezonovala. Je možné vytvoriť značku s rovnako silnou identitou aj v súčasnosti?

Autor, uznávaný špecialista na branding, v tejto knihe ponúka jednoduché riešenie na to, ako vytvoriť silnú, u ľudí rezonujúcu značku. Čerpá pritom z mnohoročných skúseností z práce s najvýznamnejšími svetovými značkami – od GE po IBM. Ponúka aj pohľad do zákulisia na prácu s tradičnými značkami ako je Maxwell House, ale aj s nováčikmi ako JetBlue, či iPod. Vysvetľuje, čo robia správne a čo nesprávne.

"Táto kniha bude inšpiráciou pre každého, kto chce vytvoriť značku založenú na výnimočnom nápade." -- Philip Kotler

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

O autorovi:

Allan P. Adamson je riaditeľom americkej brandingovej spoločnosti Landor Associates, ktorá je súčasťou globálnej skupiny Young & Rubicam. Spolupracoval s viacerými svetovými firmami ako GE, IBM, Procter & GAmble, PepsiCo, Pfizer, Philip Morris či Verzion. Ako špecialista na branding je známy z televízie i rozhlasu, často ho citujú aj v The New York Times, The Wall Street Journal, Advertising Age, USA Today či BrandWeek.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Napísali o knihe:

"Jednoduchosť a odlišnosť. Atribúty najúspešnejších značiek. Každý, kto sa chce seriózne venovať marketingu, musí tieto veci ovládať. Rozhodne odporúčam!" -- Eva Šinková, Head of Communication Department, Tatra banka

"Príjemné, ale najmä praktické čítanie. Veľa dôvodov prečo a ako správne budovať dobrú značku. A čoho sa vyvarovať." -- Ľuboš Vančo, Managing Partner, KPMG Slovensko

"Ľudia pri rozhodovaní o kúpe používajú značky ako skratky. Preto sú značky svetom signálov. A preto kľúčovým pojmom v tejto knihe je JEDNODUCHOSŤ." -- Oliver Brunovský, vydavateľ, Trend Representative

"Je skutočným umením robiť veci jednoducho. Obyčajné, bežné veci, ale robiť ich neobyčajne dobre. Jednoducho myslieť a jednoducho na veci nazerať je totiž nepredstaviteľne zložité. "Keep it simple" je čarovným slovným spojením, ktoré je receptom na úspech nielen v komunikácii. Jednoduchosť nám totiž pomáha značky chápať, pamätať si ich a definovať ich miesto v našom živote." -- Peter Kačenka, Executive Creative Director, Wiktor Leo Burnett

"Moderný marketing sa často prezentuje ako súbor veľmi sofistikovaných činností: prieskumov, stratégií či tajomného know-how. Keď sa však pozrieme na to, čo skutočne stojí za úspechom svetových značiek, najčastejšie tam nájdeme len dve veličiny: nápad a jednoduchosť. A o tom je táto kniha." -- Martin Mazag, šéfredaktor mesačníka Stratégie

"O brandingu v súčasnosti radi hovoria mnohí ... ale skutočne mu rozumejú a vedia ho robiť iba niektorí! Autor tejto knihy k nim nepochybne patrí." -- Juraj Vaculík, prezident KRAS a majiteľ VACULIK ADVERTISING