Čo je buzzmarketing?

Jednoducho povedané: marketing, ktorý podnecuje k rozhovoru. Buzzmarketing púta pozornosť spotrebiteľov a médií v takej miere, že hovoriť a písať o vašej značke alebo firme je zábavnou, vzrušujúcou a pre médiá zaujímavou témou.

Buzzmarketing ja marketing,  ktorý vyvoláva rozruch, podnecuje  k rozhovorom (ku konverzácii) a dáva  dôvody k osobným odporúčaniam. Pokiaľ ľuďom neponúknete niečo  múdre, príťažlivé, neobyčajné, zábavné, chytľavé, pozoruhodné  ... pokiaľ im nedáte niečo o čo by sa radi podelili s priateľmi aby ich pobavili, aby vyzerali múdro alebo zaujímavo, aby tým zapôsobili – zabudnite na marketingový úspech.

Žiadny buzzzzzz, žiadny rozruch nevyvoláte, budete neviditeľní ... Ale nejde len o rozruch pre rozruch ako okamžite dodáva Mark Hughes, tvorca koncepcie buzzmargetingu a autor rovnomennej knihy Buzzmarketing, ktorej české vydanie.

Buzzmarketing sa uplatňuje tam, kde zlyhajú tradičné prístupy, ich reklamné a marketingové odporúčania spotrebitelia ignorujú alebo účinne „vypínajú“ ... . Aj keď o buzzmarketingu veľa ľudí rozpráva, nie je veľa tých, ktorí vedia ako vytvárať buzz ako buzzmarketing uplatňovať ... Mark Hughes k nim patrí.

Skvelý a úspešný marketér, ktorý dokázal presvedčiť občanov oregonského mesta Halfway, aby svoj domov premenovali na Half.com, čím dostal svoju značku doslova na mapu Spojených štátov, odštartoval nekončiacu publicitu, ktorej sa dostalo jeho, vtedy začínajúcej, firme, a definitívne rozhodol o jej nesmiernej komerčnej úspešnosti (šesť mesiacov po tomto vstupnom marketingovom „kúsku“ bol internetový obchod Half.com predaný aukčnému serveru eBay za 300 miliónov dolárov).

Vo svojej knihe, ktorú zoznam Financial Times a magazín Fast Company zaradili do desiatky najlepších, resp. najvýznamnejších „byznys“ kníh roku, prináša poučného a strhujúceho sprievodcu umenia účinného buzzmarketingu.

Uvádza a rozoberá celý rad nezabudnuteľných príkladov praktického použitia buzzmargetingových postupov, vylučuje domnienky, že by možno marketing mohol byť len akousi jednorazovou a samoúčelnou technikou, ale hlavne prezrádza šesť tajomstiev buzzmarketingu, šesť spôsobov ako presvedčiť ľudí, aby rozprávali o vašom výrobku alebo o vašej službe, šesť krokov, ktoré umožnia marketérom troj až desaťnásobne zvýšiť účinnosť ich marketingu a dosiahnutie skvelých výsledkov hoci len s celom nepatrným marketingovým rozpočtom.

MARK HUGHES je dnes riaditeľom poradenskej firmy Buzmarketing a moderátorom vlastnej rozhlasovej talk show The Buzz Factor. Bývalý marketingový manažér firiem Pep Boys, PepsiCo a Half.com (a tiež aj eBay) je vyhľadávaným poradcom, lektorom a rečníkom. Žije vo Filadelfii. Ďalšie informácie o ňom, jeho aktivitách a aj o koncepcii buzzmarketingu najdete na stránke buzzmarketing.com